במהלך השנים האחרונות ביקרתי במאות פרויקטים וצפיתי בעוד כמה מאות מצולמים. שמעתי אלפי סיפורים, קראתי ה–מון מיילים ונפגשתי עם אינספור מעצבים ואדריכלים. כולם מאוהבים בפרויקט שסיימו זה עתה. זה טבעי וברור – עבדתם עליו קשה, השקעתם בו חודשים, מחשבות ואנרגיות, התעסקתם בו והתרוצצתם, אתם משוחדים. הבעיות מתחילות כשמתקיימת אי–התאמה בין מה שאתם חושבים / מרגישים / יודעים על הפרויקט שלכם ובין מה שאתם מצליחים לתקשר לסביבה.

ההבדל בין מעצבים טובים ואנונימיים לבין מעצבים טובים שאינם אנונימיים תלוי בחשיפה תקשורתית. זה נכון בכל תחום. אני כבר יודעת מה החוזקות שלכם – אתם אלופים בתכנון נכון, בניצול חכם של חלל, יש לכם תודעת שירות מפותחת וחוש אסתטי מצוין – אבל איך תגרמו לכל העולם לדעת? איך נביא אתכם ואת הכישורים שלכם לתודעה של הקהל הרלבנטי לכם?

אתם יכולים לנסות לבד – למצוא כתובות מייל של עיתונאים רלבנטיים, לנסח מייל, לשלוח הצעות ובקשות ולהתחיל ל"נדנד" כדי לקבל תשובה. ניסיתם פעם? לפעמים זה מצליח, אבל ברוב הפעמים לוקח זמן רב עד שמשיגים את פרטי הקשר הנכונים ואז עד שמצליחים ללכוד את תשומת לבו של העיתונאי, שמתמודד עם עשרות הצעות ביום…

או שתבקשו עזרה, אפשר, למשל, לשכור את שירותיו של איש יחסי ציבור. מדובר בהוצאה חודשית קבועה (ריטיינר) וגבוהה, ושאלת השאלות היא אם יש באמתחתכם מספיק פרויקטים שיצדיקו אותה.

כשאני מקבלת מייל שמציג פרויקט חדש אני מחפשת סיפור.

כשאני בוחרת פרויקט לפרסום – בספר, במגזין שאני עורכת או עבור כתבה באחד מאמצעי המדיה שאני כותבת עבורם, אני חושבת על הסיפור. אני מדמיינת את הקורא שלי, שצריך לבחור באיזה מריבוי התכנים שמוצע לו, הוא ישקע.

כדי לתפוס אותו לא מספיק שהבית שאני כותבת עליו יהיה יפה, גדול או מרהיב, ולכן – תמיד תמיד – אני מחפשת את הסיפור שלו.

בשנה האחרונה פיתחתי מוצר ייעוץ אישי שמטרתו לעזור לכם בדיוק בנקודה הכואבת הזאת – להבין מה הסיפור שלכם, מה הסיפור של הפרויקט שלכם ואיך להוציא אותו לאור ואיפה.

בעצם, מה שאני מציעה זה לעזור לך לבנות את אסטרטגיית יחסי הציבור של העסק שלך.

בפגישת הייעוץ שנקיים אפתח עבורכם את הסיפור שנכון לכל פרויקט, זה שיבדל אתכם מכל האדריכלים והמעצבים האחרים. בפגישה איתי נחליט מה הזווית הנכונה, איך להציג אותה והיכן. זה נכון למטרת פרסום, אבל גם כדרך להתבלט בעולם שלכם ולמול לקוחות.